Qu’est-ce que le SEO, et les optimisations on-site et off-site ? Comment bien référencer son site web ? Réponses dans cet article.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (acronyme de “Search Engine Optimization”), ou référencement naturel, désigne l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un levier marketing à utiliser absolument pour être visible sur la toile.
En somme, il s’agit d’un ensemble de techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. L’objectif : améliorer son positionnement en le plaçant le plus haut possible dans les résultats, afin d’augmenter le trafic entrant.
Contrairement au SEA (“Search Engine Advertising”, ou publicité sur moteurs de recherché), le SEO est gratuit. Nul besoin de payer pour que l’internaute visite le site. Mais pour cela, des optimisations SEO sont à réaliser sur le site web !
Optimisation On Site / Off site
Le référencement naturel est composé de deux branches complémentaires : on-site (sur le site) et off-site (en dehors du site).
L’optimisation on-site consiste par exemple à :
- Analyser l’indexation des pages
- Vérifier et optimiser le temps de chargement
- Optimiser le contenu : celui-ci doit être qualitatif, unique et répondre à une requête de l’internaute
- Structurer le contenu avec des sous-titres (balises hn)
- Ajouter des mots-clés pertinents dans les contenus
- Rédiger des meta-titles et meta-descriptions optimisées
- Réduire le poids des images et remplir la balise Alt
Quant à l’optimisation off-page, il s’agit ici de développer la réputation du site web. Globalement, il s’agit de mettre en place une stratégie de netlinking, consistant à :
- Rechercher des backlinks qualitatifs, provenant de sites web à fort domaine d’autorité
- Créer des liens externes entrants et sortants
- Optimiser l’ancre du lien et sa position sur le site internet
Conseils d’un référencement réussi
Pour bien référencer son site web, il existe une multitude de techniques. De plus, le SEO n’est pas une science exacte, et doit être adapté à chaque domaine d’activité et site web.
Cependant, il existe des bases valables pour tout site web. On peut notamment en noter 5 :
- Produire du contenu unique et qualitatif, satisfaisant l’intention de recherche de l’internaute
- Eviter à tout prix les contenus dupliqués, pénalisés par Google
- Remplir les balises meta (title, description) et alt (images) correctement, en y ajoutant des mots-clés pertinents et recherchés
- Structurer les pages web grâce aux balises Hn (sous-titres), du H1 pour le titre principal, suivi par des h2, h3, h4 voire h5
- Créer des liens externes (provenant d’autres sites web) et internes (liant différentes pages du site entres-elles)
Grâce à ces 5 techniques, votre site web a déjà de bonnes bases pour se référencer correctement. Toutefois, dans les secteurs concurrentiels, l’aide d’un expert SEO est à privilégier pour obtenir les meilleurs résultats possibles.