Rédaction et planification d’actualités sur votre spécialité

Créer régulièrement du contenu

Cette création d’actualités doit s’inscrire dans une stratégie globale de création de contenu, et répond à un double objectif : informer le patient sur votre activité et améliorer le référencement de votre site.

Communiquer sur son activité

Un site médial riche en publications régulières suscite l’intérêt, donne envie d’y revenir et construit l’image d’un praticien actif et dynamique, au service de ces patients.

Cela permet d’utiliser un ton moins formel, plus proche des internautes et de leurs attentes, renforçant la fidélité des liens.

Différents formats sont possibles, mais certains permettront d’optimiser au mieux le référencement, tout en fournissant un contenu pertinent et utile aux patients :

• actualités personnelles (modification d’horaires, congés, nouvel associé, travaux, nouveaux services…)
• actualités médicales (questions fréquentes sur une pathologie ou un traitement, réponses aux requêtes des internautes, publications scientifiques…)
• renforcer le contenu présent sur votre site, avec de nouvelles données ou par enrichissement des informations existantes.

Générer du trafic et du référencement SEO

Tout contenu récent attire les « robot indexers » : créer des actualités habitue Google à « crawler » (explorer un site pour en indexer le contenu) ces nouveaux contenus pour les indexer. Pour le référencement naturel, Google tient compte ainsi de la fréquence des modifications et des publications d’un site médical.

Deux autres éléments contribuent à améliorer ce referencement :

• vous augmentez mécaniquement le nombre de pages
• vous habituez vos patients à revenir

Il est également possible et recommandé d’affiner ce référencement, en ciblant des mots clés de longue traîne (plus de 2 occurrences) : c’est le même principe qu’un marché de niche.

De l’actualité médicale à la prise de contact

Créer du contenu sous forme d’actualités a une finalité essentielle : convertir la lecture d’une actualité en une prise de contact / rendez-vous. Cette optimisation du taux de conversion fait appel à un ensemble de techniques CRO (Conversion Rate Optimization). L’une des clefs est de créer du contenu ciblé, répondant précisément aux requêtes des patients.

Pour susciter l’intérêt des futurs patients potentiels, le contenu doit donc être adapté à votre patientèle cible, pertinent pour répondre à ses attentes, présentant une plus–value comparée à celui d’autres consœurs et confrères, qualitatif pour apporter à votre lecteur une vraie information nouvelle, mise en valeur avec des photos, des images ou des vidéos médicales.

Rédaction par WKDO

Nous savons que le temps vous manque et que vous préférez bien souvent vous consacrer à l’exercice de votre métier plutôt qu’à de la rédaction de contenu pour votre site. C’est pourquoi nous vous proposons de prendre en charge la rédaction de vos actualités.

La rédaction est alors assurée par nos soins, chaque texte vous est soumis pour validation de l’information médicale avant diffusion sur votre site.

Définir une stratégie de contenu pour vos actualités médicales

Nous déterminons ensemble la fréquence, l’objectif principal, le ton éditorial et l’angle choisi.
Nous nous chargeons de garder de la cohérence d’une actualité à l’autre : un internaute découvrant votre site médical peut en effet lire à la suite des actualités publiées au cours des 6 derniers mois.

Identifier les sujets à aborder

Sur la base des interventions que vous souhaitez développer en priorité et de la saisonnalité de recherche de vos patients, nous déterminons un calendrier éditorial, que vous validez ou modifiez à votre guise.

Optimiser le référencement des actualités médicales

Nos équipes vont travailler sur un titre court et explicite, sur les mots-clés, la longueur de l’article, l’absence de contenu dupliqué, la recherche d’un visuel de qualité…
Ce travail de référencement naturel commence dès le choix du sujet, se poursuit au stade de la rédaction et se termine par l’intégration des actualités sur votre site.